Mise à jour : ajout d’informations en fin d’article, suite à un communiqué de Method Studios sur l’affaire.
Publication initiale le 22 juin 2023
Polygon a dévoilé que le générique de Secret Invasion, la nouvelle série des studios Marvel, a été créé en utilisant de l’IA.
Un choix qui n’a pas manqué de soulever une polémique : alors que Disney a récemment licencié 7000 personnes, affectant jusqu’aux studios Pixar, le recours à l’IA a été perçu par bon nombre de personnes (fans mais aussi artistes du secteur des effets visuels) comme un moyen de faire des économies.
Le réalisateur et producteur exécutif Ali Selim, de son côté, justifie le choix auprès de Polygon en avançant que l’IA et les transformations fluides du générique collent au thème de la série Marvel. En effet, celle-ci se focalise sur les Skrulls, qui peuvent changer d’apparence. Pour lui, il s’agit donc un vrai choix artistique et pas d’une mesure d’économie.
Reste que des artistes auraient aussi pu créer une telle animation. Le secteur audiovisuel dans son ensemble est particulièrement sensible au sujet : rappelons que les scénaristes sont en grève aux USA. Une de leurs revendications est justement d’obtenir des garanties pour que les IA ne soient pas utilisées durant le processus d’écriture, craignant que cela ne mène à des projets créés par de moins en moins d’humains.
Method Studios, de son côté, n’a pas souhaité donner plus de détails à Polygon, et le studio ne propose pas de détails sur les coulisses de ce générique. Du moins pour le moment.
On notera en revanche que face à la polémique, une des personnes impliquées dans le projet a retiré un post Instagram sur son compte. Celui-ci indiquait avoir travaillé en tant que AI Technical Director sur le projet et citait plusieurs autres personnes. Le post précisait que plusieurs mois de travail avaient été nécessaire pour parvenir au résultat final.
Mise à jour : Face à la polémique, Method Studios a finalement décidé de s’expliquer auprès du Hollywood Reporter. Le studio avance que « L’IA est juste un outil parmi d’autres » et que « aucun emploi n’a été remplacé par l’incorporation de ces nouveaux outils ».
Method précise avoir utilisé des outils IA « existants et personnalisés », mais ne donne pas plus de précisions : en particulier, à ce stade, on ne sait donc toujours pas quelles données d’entraînement ont été utilisées, alors qu’elles sont un élément phare des critiques envers les IA (lorsque ces données sont des travaux artistiques utilisées sans consentement ou rémunération des artistes).
Voici le communiqué complet envoyé par Method au Hollywood Reporter :
Working on Secret Invasion, a captivating show exploring the infiltration of aliens into human society, provided an exceptional opportunity to delve into the intriguing realm of AI, specifically for creating unique character attributes and movements. Utilizing a custom AI tool for this particular element perfectly aligned with the project’s overall theme and the desired aesthetic.
The production process was highly collaborative and iterative, with a dedicated focus on this specific application of an AI toolset. It involved a tremendous effort by talented art directors, animators (proficient in both 2D and 3D), artists, and developers, who employed conventional techniques to craft all the other aspects of the project. However, it is crucial to emphasize that while the AI component provided optimal results, AI is just one tool among the array of toolsets our artists used. No artists’ jobs were replaced by incorporating these new tools; instead, they complemented and assisted our creative teams.
Method Studios’ team of designers skillfully leveraged the power of both existing and custom AI technologies to apply the otherworldly and alien look. The entire process, guided by expert art direction, encompassed the initial storyboard phase, illustration, AI generation, 2D/3D animation and culminated in the final compositing stage
